De klantvraag; bewustwording “slimmer werken” en registratie
Crossmediaal platform Lof maakt zich sterk voor een betere verdeling van werk en gezin voor werkende ouders. Een verbeterpunt ligt bij de jonge vaders. Zij kunnen bijvoorbeeld slimmer omgaan met de tijd die ze besteden aan hun kinderen en aan hun carrière. Bovendien wil Lof haar netwerk vergroten onder vaders om zo vaker en meer aandacht te vragen voor de verdeling werk en gezin. Aan ons de vraag om samen met Blutarsky de vaders van Nederland zich hier bewust van te maken.
De oplossing; een online buzz met test
Blutarsky heeft een online buzz bedacht met de boodschap “slimmer werken” verpakt in humor. Zo trek je de doelgroep naar een platform met informatie over het nieuwe werken in combinatie met gezin.
Door vaders aan te spreken op de leuke kant van tijd met de kinderen doorbrengen was er aandacht voor de serieuzere boodschap.
Maxicurling
De oplossing was een nieuwe sport speciaal voor vaders en hun baby’s: Maxi curling. Het filmpje laat vaders zien die met hun baby’s in de maxi cosi gaan curlen. Een goedverpakte boodschap die veel mensen aanspreekt en dus lekker veel doorgestuurd wordt. Via de viral leiden we de werkende vaders vervolgens naar het online platform slimmetijden.nl.
Slimme tijden
Daar kun je als werkende vader de test doen om te kijken hoe jij je werk en zorgtaken nóg beter kunt combineren. Naast nieuwe inzichten maken de deelnemers kans op een iPad. Op het platform vinden de deelnemers daarnaast ook nuttige tips, aansprekende testimonials en verwijzingen naar allerlei regelingen die het leven van werkende ouders iets makkelijker maken. De resultaten van de test worden opgeslagen in E-mark Mail zodat Lof de kans krijgt om profielen op te bouwen van de vaders. Daarnaast kan Lof de vaders, die hiervoor toestemming hebben gegeven regelmatig e-mailings gaan sturen over dit onderwerp en zo de maatschappelijke discussie concreet maken.
Naast de wat serieuzere Slimme tijden site maakten we een officiële Maxi Curling site, voor alle bezoekers die de term googleden. Via deze site kom je er achter dat maxi curling helaas niet echt bestaat en word je doorgeleid naar slimmetijden.nl. Zo is de cirkel weer rond.
Bekende blogs pikten het op
Biertijd, Drimble, Dumpert, Dutch Cowboys, Fok, Funzine, Maroc, Soepvork, Twitter, enz. In eem mum van tijd was het filmpje gesprek van de dag, ook online.
Het resultaat
10 dagen na de lancering van de viral hadden 70.000 mensen het filmpje online gezien. www.slimmetijden.nl trok 5.071 bezoekers, ruim 770 mensen hebben de test gedaan. 457 mensen hebben hun gegevens achter gelaten voor meer informatie. De nepwebsite maxi-curling.nl trok 3.489 bezoekers.
De viral was bovendien te bewonderen in verschillende tv programma’s. Zo zagen 1.233.000 mensen het filmpje in De Wereld Draait Door en 1.065.000 in Editie NL.
De Slimme Tijden campagne overtrof daarmee alle verwachtingen.